Videoland wil na Netflix en Disney+ ook accountdelen aanpakken

Videoland is van plan om in de toekomst het delen van accounts strenger aan te pakken. Ellen van den Berghe, chief marketing officer bij RTL, heeft in een recent interview met NU.nl onthuld dat ongeveer 30% van de abonnees hun account met anderen deelt, een percentage dat RTL als zorgwekkend beschouwt.

Volgens Van den Berghe wordt het steeds gebruikelijker dat streamingdiensten maatregelen treffen om het delen van accounts te beperken. "We volgen nauwlettend hoe concurrenten zoals Netflix en Disney+ hiermee omgaan," zegt ze. Hoewel Videoland nog in de onderzoeksfase zit, beseft ze dat het proces om accountdelen tegen te gaan technisch uitdagend is. “Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat abonnees die hun account wel legaal gebruiken, zoals op verschillende locaties, niet benadeeld worden,” voegt ze toe.

De verwachting is dat op termijn er maatregelen zullen komen. “Het is een kwestie van tijd, maar we zijn er nog niet klaar voor,” verklaart Van den Berghe.

Van den Berghe benadrukt dat er meer bewustwording moet komen bij abonnees over het belang van individuele accounts. "Content creëren is kostbaar, vooral als het gaat om duurdere producties zoals ‘Máxima’," zegt ze. Deze investeringen in kwaliteitscontent zorgen ervoor dat de abonnementskosten stijgen.

"Als je kijkt naar de prijzen voor een bioscoopuitje, dat kost al snel 12 tot 16 euro per persoon, is het duidelijk dat de kosten voor het produceren van content ook toenemen," stelt ze.

Om tegemoet te komen aan abonnees die de kosten willen drukken, heeft Videoland een goedkopere abonnementsvorm geïntroduceerd, waarin advertenties worden weergegeven. Ongeveer 40% van de nieuwe abonnees kiest momenteel voor deze optie.

Met bijna anderhalf miljoen abonnees blijft Videoland in een competitieve markt opereren, waarbij ze proberen te balanceren tussen klanttevredenheid en de noodzaak om te investeren in kwaliteitscontent. De komende tijd zal blijken hoe Videoland zijn strategieën aanpast om het delen van accounts effectief aan te pakken