Netflix onthult compleet vernieuwde tv-interface met AI en slimme aanbevelingen

Netflix heeft een grote update aangekondigd van zijn tv-interface. Volgens Chief Product Officer Eunice Kim is het “de Netflix die je kent en waar je van houdt — alleen dan beter.” De nieuwe ervaring moet het voor gebruikers wereldwijd eenvoudiger, sneller en persoonlijker maken om nieuwe films en series te ontdekken.

De update wordt de komende weken en maanden wereldwijd uitgerold naar smart-tv’s en streamingapparaten.

De vernieuwde interface is ontworpen met één duidelijk doel: het makkelijker maken om iets goeds te vinden om te kijken. Dat doet Netflix door informatie over titels — zoals “#1 in TV-shows” of “Emmy Award Winner” — prominenter in beeld te brengen. Hierdoor kunnen gebruikers sneller beslissen of een titel bij hen past.

Ook de navigatie is aangepakt. Belangrijke functies zoals ‘Zoeken’ en ‘Mijn lijst’ zijn verplaatst van de zijkant naar de bovenkant van het scherm, zodat ze beter opvallen en makkelijker te gebruiken zijn.

Daarnaast worden aanbevelingen op de homepage voortaan dynamisch aangepast op basis van het kijkgedrag van de gebruiker. Netflix noemt dit “meer responsief op je stemming en interesses van het moment.”

Het nieuwe startscherm heeft een moderner en opgeruimder ontwerp gekregen, dat beter aansluit bij wat Netflix zijn “verhoogde kijkervaring” noemt. Volgens Kim moest de interface flexibeler worden voor het brede aanbod van films, series en games dat Netflix inmiddels biedt.

Chief Technology Officer Elizabeth Stone benadrukte het belang van technologie achter de schermen: “Alles begint met geweldige content, maar technologie is wat onze aanbevelingen, ons bereik en onze community echt mogelijk maakt. Dat is onze superkracht.”

Ook de mobiele ervaring wordt vernieuwd. Netflix test op iOS een AI-gestuurde zoekfunctie waarmee gebruikers in natuurlijke taal kunnen zoeken, zoals: “Ik wil iets grappigs en opbeurends.” Deze functie is voorlopig beschikbaar als opt-in beta.

Daarnaast verschijnt binnenkort een verticale videofeed met korte clips uit films en series — een manier om op een snelle en visuele manier nieuwe content te ontdekken. Gebruikers kunnen direct doorklikken naar de volledige film of serie, deze toevoegen aan hun lijst of delen met vrienden.

Volgens Netflix is deze redesign slechts het begin van een flexibeler en sneller evoluerend platform. “De nieuwe tv-ervaring geeft ons de ruimte om sneller te blijven innoveren,” aldus Stone. “Zo maken we de Netflix die mensen kennen nog beter — en helpen we hen meer films, series en games te vinden waar ze van houden.”